Os mecanismos de busca são sistemas online que fazem parte do dia a dia de empresas e pessoas. Afinal, para tudo o que desejamos saber, recorremos ao Google, Bing ou Yahoo, os buscadores mais utilizados no Brasil atualmente.
Neles, é possível obter respostas para as mais variadas perguntas e saber sobre qualquer assunto de interesse. No entanto, mais do que esclarecer dúvidas ou trazer conteúdo, os mecanismos de busca são ótimas ferramentas de marketing.
A internet trouxe mudanças irreversíveis para a humanidade. Hoje em dia, ela é nosso principal meio de comunicação, informação e até um recurso para fazer compras.
Com isso, surgiu o marketing digital, um conjunto de estratégias que usam os canais digitais para divulgar marcas, produtos e serviços.
Dentre esses canais é possível citar os sites, blogs, redes sociais, e-mail e, claro, os buscadores. O Google, por exemplo, possui sua própria plataforma de anúncios, conhecida como Google Ads.
Por meio dela, seu negócio se torna mais conhecido e tem acesso a mais oportunidades de negócio.
Logo, se a internet é o principal meio de comunicação e os mecanismos de busca um de seus canais, é importante entender o que eles são, sua importância e as vantagens de trabalhar com eles. Pensando nisso, elaboramos este artigo, então, acompanhe a leitura!
O que são mecanismos de busca?
O mecanismo de busca é um site, ou melhor, um software online que coleta, armazena e organiza todo o conteúdo existente na internet em um banco de dados. É dessa forma que os usuários podem usá-lo para pesquisar todo tipo de material, como:
- Imagens;
- Textos;
- Notícias;
- Endereços;
- Sites.
Também é possível pesquisar receitas culinárias, buscar sites de entretenimento, empresas que fazem entrega de documentos e tudo o que você imaginar ou precisar.
Para pesquisar, os usuários escrevem uma palavra-chave, ou seja, um termo relacionado ao assunto de interesse no espaço de pesquisa.
O buscador então oferece uma lista de resultados, classificados de acordo com a sua relevância. O objetivo disso é facilitar a localização das informações desejadas.
Para aparecer na primeira página de resultados, os sites precisam seguir uma série de fatores de ranqueamento. São exigências que os buscadores, como o Google, determinam para garantir a segurança das informações prestadas e a relevância dos conteúdos.
Muitas empresas, como uma creche bilíngue, são encontradas por interessados por meio dos mecanismos de busca. Para se ter uma ideia, eles substituíram a antiga lista telefônica.
Hoje em dia, se você precisa de qualquer produto ou serviço, procura as informações na internet, encontra telefones e endereços de empresas e ainda pode comparar preços e obter informações mais aprofundadas acerca das soluções.
Sabendo disso, diversas estratégias foram desenvolvidas para atender às exigências desses sites e se posicionarem entre os primeiros resultados.
Uma delas é o SEO, um conjunto de ações que otimizam as páginas de um site ou blog para que ele esteja na primeira página e entre os primeiros resultados.
É por esse motivo que muitas empresas investem nessa prática, visto que compreendem a importância dos buscadores para alavancar os negócios. No próximo tópico, vamos explicar melhor esse assunto.
Importância dos mecanismos de busca
Os buscadores são importantes para as empresas porque eles permitem que seu negócio seja encontrado, e isso abre as portas para muitas oportunidades.
Estar presente na web é uma necessidade, mas, indo mais além, toda marca precisa ser encontrada pelos consumidores.
O Google é um espaço muito disputado, uma vez que ele é o mecanismo de busca mais utilizado. Então, se uma pessoa precisa comprar válvula de retenção 50mm, basta pesquisar esse produto no buscador para encontrar empresas que trabalham com ele.
No entanto, ela vai recorrer aos links que aparecem nas primeiras posições, por isso eles têm acesso a mais oportunidades. Sendo assim, é importante estar atento às determinações para que um site seja bem classificado.
O negócio precisa investir em conteúdo de qualidade, informações sólidas, em um site bem estruturado, otimização para dispositivos móveis, entre outras estratégias.
É dessa forma que o seu negócio vai encontrar as pessoas certas, no lugar certo e na hora certa, o que explica a importância dos mecanismos de busca.
Quando o usuário procura algo como o preço de um anel de noivado de diamante, vai encontrar nas primeiras posições as joalherias que estão mais bem posicionadas nos resultados de pesquisa.
Ou seja, elas foram encontradas pela pessoa certa (o consumidor que procura o anel de noivado); no lugar certo (ele será direcionado ao seu site); e na hora certa (quando ele está disposto a comprar o produto).
O buscador transforma o site de uma empresa em um cartão de visitas virtual, que não depende de um momento certo para ser entregue ao cliente.
Ele pode ser encontrado o tempo todo, por usuários que estão em busca das soluções que o seu negócio tem a oferecer. Em linhas gerais, os buscadores abrem as portas da sua empresa para os clientes.
O melhor é que pessoas do mundo todo podem encontrá-la, o que aumenta ainda mais as oportunidades. Só que para isso acontecer, é necessário trabalhar com essas plataformas diretamente.
Vantagens de trabalhar com os sites de busca
Para trabalhar com os mecanismos de busca, como o Google, Yahoo e Bing, é necessário investir em estratégias de SEO.
O Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca, vai transformar suas páginas dentro das exigências dos buscadores, por meio de várias ações. Assim, ele será melhor ranqueado e seu negócio terá acesso a diversas vantagens, como:
1 - Mais visitas para o site
O marketing digital trabalha com uma estratégia conhecida como funil de vendas, que representa as etapas pelas quais o consumidor passa antes de comprar. Ele começa pela etapa da atração, que se dá pela produção de conteúdos relevantes.
O tráfego orgânico do site de uma fabricante de kimono infantil judô, por exemplo, se expande com as estratégias de SEO, e elas também ranqueiam melhor as publicações.
Quando mais bem posicionados seus conteúdos estiverem, mais cliques a página terá e maior será o seu tráfego.
Pensando por esse lado, podemos dizer que as estratégias de SEO apoiam tanto o marketing quanto as táticas de venda.
2 - Tráfego qualificado
Além de ser maior, o tráfego é mais qualificado, uma vez que quando um usuário faz uma pesquisa, ele está de fato interessado naquilo que está procurando.
Se uma empresa como uma de serviço motoboy tem as respostas para o que ele procura, provavelmente essa pessoa vai se engajar com o conteúdo, e pode ser convertida a cliente.
Contudo, é necessário considerar a etapa do funil de vendas em que ela se encontra, mas, de certa forma, podemos dizer que boa parte do tráfego gerado é mais qualificado.
3 - Melhora o funil de vendas
O funil de vendas é aprimorado uma vez que quando o usuário faz uma busca, ele pode estar considerando a compra. Dependendo do material que ele receber, ele será induzido a comprar ou não.
O trabalho com os motores de busca exige a produção de conteúdo relevante para conduzir o potencial cliente a fechar negócio.
É preciso lembrar que nem toda pesquisa possui intenção de compra. Por exemplo, uma pessoa pode pesquisar sobre painel ar condicionado para obter informações sobre como instalá-lo.
As empresas devem sempre procurar esclarecer as dúvidas de seu público-alvo com os materiais que produzem. De qualquer forma, o trabalho com buscadores é capaz de guiar os potenciais clientes pelo funil de vendas.
4 - Aumenta a autoridade da marca
Os sites de busca possuem dois tipos de resultados, sendo os pagos e os orgânicos. Quando uma organização aparece entre os primeiros resultados orgânicos, seu conteúdo tem mais credibilidade do que se tivesse aparecido entre os resultados pagos.
Muitos usuários, para não dizer a maioria, não clicam em resultados pagos porque eles sabem que se tratam de anúncios, afinal, o link é identificado dessa maneira.
Isso não significa que você ou uma empresa de projetos de automação industrial deve parar de investir em links patrocinados. O que estamos querendo dizer é que o SEO, sem dúvidas, traz mais credibilidade e uma marca e melhora sua autoridade.
Essa premissa é ainda mais evidente quando o usuário faz várias pesquisas diferentes e encontra sempre a mesma empresa no topo dos resultados orgânicos. Ele passa a enxergá-la como autoridade no assunto e certamente vai recorrer a ela.
Conclusão
Os mecanismos de busca são importantes para pessoas e empresas, mas na relação de consumo, eles assumem um papel ainda mais imprescindível.
Se a internet é o principal canal de marketing e estratégias de vendas, então não tem como fugir do protagonismo dos buscadores.
Neste artigo, você entendeu um pouco mais sobre eles e de que forma investir nessas plataformas pode ajudar o seu negócio. Ter um bom posicionamento nos sites de busca é colocar a sua empresa no topo das pesquisas.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
